Situación publicitaria: recuperación mundial, excepto España
La empresa ZenithOptimedia ha emitido un informe sobre crecimiento publicitario mundial en 2010: del 2,2% previsto en abril, se pasa a un 3,5% en julio. Estos datos se refieren al conjunto mundial de la inversión publicitaria. En el caso de España, la inversión de publicidad en España empeora.
En Estados Unidos y Europa Occidental, la inversión publicitaria subió más de lo esperado, mientras que en España se pasó de un crecimiento del +0,4% al -0,7%.
Las tasas de crecimiento publicitario subirán en torno a un 1,3% en los países desarrollados (EEUU, EU y Japón), y un 8,6% en el resto de mercados publicitarios.
Los mejores datos de crecimiento han venido desde Estados Unidos, en el que la recuperación de la confianza del consumidor ha llevado a crecer un 1,3%. Canadá es aún mejor, donde la publicidad ha crecido un 5,4%.
Para Europa se prevé un aumento del 2,2% en 2010, a pesar de que la publicidad española será la única que no mejore respecto al 2009.
En Asia, el crecimiento publicitario será del 1,6%, con un aumento de dobles dígitos en países tan importantes como China o la India.
Por su parte, la situación publicitaria en América del Sur ha mejorado e incluso expandido. El crecimiento del cono sur será del 7,0% en 2010 y hasta el 14% en países como Panamá, Perú y Venezuela.
Inversión publicitaria mundial en medios
La televisión, mucho más presente en los países en desarrollo atraerán la mayor parte de la participación publicitaria (hasta el 40,8%)
La publicidad de internet móvil y en redes sociales hará que la inversión aumente del 12,7% de 2009 a más del 17% en 2012. Se estrecha así la inversión entre internet y prensa (apenas dos puntos).
El posicionamiento en buscadores es el impulsor del crecimiento publicitario en internet. Supone la mitad (50,2%) de la inversión total de publicidad en internet y crecerá hasta el 52,6% en 2012.
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