Barbie y marketing social
Barbie, la muñeca más famosa del planeta, con medidas imposibles y una colección de complementos que ya quisiera Victoria Beckham, va a utilizar los medios sociales para promocionarse en su nueva campaña.
Mattel, el fabricante de Barbie, ha considerado incluir una estrategia de marketing online basada en Foursquare y Twitter, adaptada a los hábitos de los nuevos públicos de la muñeca.
El nuevo modelo se llama Barbie Video Girl, y tiene la particularidad de transformarse en una cámara de video con pantalla LCD. También incluye software para editar video.
Esta “Barbie Video Girl” se promocionará en Foursquare y Twitter. Además, la promoción de lanzamiento incluirá una gira de la muñeca por la costa oeste americana (San Francisco y Los Ángeles), Chicago y Nueva York, durante todo el verano.
Durante la gira, y a través de Foursquare, se propondrán misiones de búsquedas de tesoros en las ciudades donde se promocionará Barbie Video Girl y, mediante la red de geo-localización, encontrarlos. Además, irá colgando fotos, mensajes y videos del viaje a través de Twitter.
Twitter también será el medio para seguir a Barbie Video Girl durante su gira. La primera persona que llegue al lugar secreto de los tesoros en cada ciudad y enseñe al equipo contratado por la marca allí presente algo rosa o con el check-in de Foursquare a través del móvil, será el ganador.
Los premios son modestos –recordemos que hablamos de una muñeca para niñas-. Cada uno de los trece ganadores se llevará una Barbie Video Girl (cuyo precio está en torno a los 50 dólares) y el ganador total se llevará una base para iPod valorada en 125 dólares.
En España, Mattel ha convocado un casting para encontrar a la reportera de Barbie, que grabará los actos promocionales de la película con la nueva Barbie Video girl y que luego colgará en www.barbievideogirl.es
Será la encargada de recibir a la nueva muñeca –allá por septiembre- y asistirá a los actos promocionales más importantes de la muñeca: el estreno de la película “Barbie Moda mágica” en Paris, una gala de Operación Triunfo en Barcelona, un día en el programa “Fama Revolution”, en Madrid, o una visita especial a la Barbie Store, también en Barcelona.
