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SEO, ¿qué es lo más importante?

Daniel Vaquero — Fri, 24 Sep 2010 10:00:32 +0000

Muchas veces, la gente que se dedica a la optimización de buscadores inicia una carrera frenética para situarse en las primeras posiciones de resultados. Una vez que lo consiguen, se desinflan y rebajan su interés en el posicionamiento. ¿El objetivo está cumplido?

Una vez arriba, hay que mantenerse

El objetivo de un SEO es que la página web para la que trabaja se posicione entre los primeros resultados, optimizando unas cuantas palabras clave que nos coloquen entre los primeros puestos.

Pero hay vida después de ser los primeros en Google. Y mucha. La competencia es feroz y no podemos descuidar esa buena posición que tanto nos ha costado conseguir.

La meta del posicionamiento web no es sólo aparecer los primeros y tener un determinado número de visitas cada día. Se trata de afinar ese público entrante, tratando que se acerque lo más posible al perfil de cliente que nos interesa.

Palabras clave

Escoger las palabras clave con las que pretendemos posicionar nuestra web no es una elección al azar, sino que tiene que ser parte de una estrategia bien meditada. El límite está en la rentabilidad que pretendamos conseguir gracias a esas keywords.

La elección de keywords para SEO tiene que ser supervisada casi continuamente, dado que el mercado cambia y debemos cambiar con él. Es conveniente revisar y comprobar si las palabras seleccionadas son aptas para potenciar nuestra web.

Medir el potencial de nuestro posicionamiento web es una cuestión de preferencia. Preferencia en cuanto a la rentabilidad que pretendemos conseguir. Si alcanzamos las cifras deseadas, podemos mantener la estrategia que llevamos, teniendo en cuenta los cambios de mercado que hemos mencionado. Si no los alcanzamos, tendremos que revisar que falla. Y si mejoran nuestras expectativas, amig@, sigue así porque lo estás haciendo realmente bien.

Ser el primero no lo es todo

Ser el primero en pagerank a costa de altos gastos de inversión puede ser un error si no sacamos rentabilidad a esa primera posición. Es mejor ser el tercero y tener ventas que ser el primero y “comernos los mocos”.

Cómo enfocar SEO multilingüe

Daniel Vaquero — Wed, 18 Aug 2010 10:00:03 +0000

La web provisiona a negocios y emprendedores el canal perfecto para expandirse en nuevos mercados. Internet es esencialmente un mercado global, pero es también una mezcla cultural donde usuarios hablan diferentes lenguas y tienen diferentes visiones culturales. Si quieres que tu website sea un éxito en mercados extranjeros, necesitas asegurarte de que lo haces enfocándote apropiadamente para las regiones que te has marcado de objetivo.

En Marketing-10.com os damos algunos consejos para ayudarte a convertir tus esfuerzos de marketing global en resultados.

La barrera del lenguaje

La principal barrera internacional de tu website será el lenguaje. Eso es una buena razón para traducir tu contenido a otro idioma. Dependiendo de tu presupuesto, hay algunas formas de llevar esto acabo. La mejor forma es contratar los servicios de un traductor profesional. Esto asegurará que tu contenido traducido es lo más acertado posible. Si tu presupuesto es discreto, hay algunas herramientas online de traducción automática que puedes considerar usar – probablemente, la más conocida es Google Translate- Usar uno de estos servicios es mejor que no traducir nada, pero la exactitud no será, ni de lejos, la misma que la de un traductor profesional.

Traducción de palabras clave

Si decides usar una herramienta de traducción automática para el contenido de tu website, no confíes en ella para la traducción de tus palabras clave. Incluso usando un diccionario para palabras clave, de forma individual una a una, quizá no des con la equivalencia adecuada para esa palabra en el mercado en el que pretendes adentrarte. Puede tratarse de una palabra coloquial, un anglicismo o algo parecido, pero no lo que viene en tu diccionario.

Sabes lo importante que son las palabras clave para el éxito en la promoción de tu website y si tienes dudas a la hora de gastar tiempo y esfuerzo realizando tu propia lista de palabras clave para luego traducirlas a otro idioma, es mejor no recurrir a herramientas de traducción y buscar los servicios de un traductor profesional, nativo del país al que quieres adentrarte. Dile que te sugiera, a partir de tu lista de palabras clave en tu idioma, cuáles considera que son los equivalentes más adecuados para su lengua nativa –que es la que a ti te interesa-.

Dominios específicos de países

Si estás tratando de emplazar tu website seriamente fuera de tu país, debes considerar contratar housting específico del país donde vas a adentrarte. Esto incluye dominios y servidores dentro del país elegido. Esto provocará que mantener la estructura de tu web sea más complejo, pero te proporcionará beneficios SEO bastante más significativos.

Por ejemplo, tener un domino .fr hospedado en un servidor francés te ayudará a conseguir mejores resultados en la versión francesa de Google. Tener un dominio específico dentro del país es particularmente importante si estás enfocándote en un país cuyo lenguaje no deriva de la escritura latina. La reciente introducción de nombres de dominio internacionales (internationalised domain names –IDNs) significa que los nombres de dominios ahora podrán funcionar en una variedad más amplia de lenguas de escritura.

Back-links dentro del país

Si te metes en el lio de registrar un dominio y host específico del país donde quieres introducirte, deberías trabajar en conseguir back links de otras webs, dentro de ese país. Esto te ayudará a conseguir rankings mucho mejores en los motores de búsqueda locales, y tu website aparecerá como una fuente local de información con autoridad para las arañas de los motores de búsqueda.

Los principios para obtener back-links en países extranjeros son los mismo que los de tu propio país, solo que necesitas el uso de servicios de traducción si quieres incluir estrategias de link buiding que incluyan cosas como artículos de marketing o post para invitados en blogs.

Sensibilidad cultural en los contenidos

El contenido actual de tu website puede ser visto sustancialmente diferente en otras culturas. Es importante acercarse a la cultura para la que te has marcado los objetivos y así entender que esos contenidos no serán ofensivos para ellos.

Así como de bien sea recibido tu website en diferente culturas, más fácil será olvidarse de cosas como el formato o los datos númericos. Pero cuidado. Por ejemplo, cifras, fechas, pesos y medidas son sustancialmente diferentes según la parte del mundo.

También debes preocuparte por las imágenes que puedan resultar ofensivas en otras partes. Las representaciones de partes del cuerpo humano no son aceptables en otras culturas. Así también imágenes de ciertos gestos con las manos pueden tener diferentes significados. Por ejemplo, un pulgar hacia arriba se considera como un símbolo positivo en Europa y Estados Unidos, pero en algunas partes de Asia es considerado un gesto grosero.

Presta atención al color que utilices para el diseño de tu website, dado que los colores pueden tener significados completamente diferentes en otros países. El rojo significa pasión en los países occidentales, mientras que en la India significa pureza y en China se usa como buena suerte o símbolo de celebración.

Como puedes ver, emplazar tu website en mercados lejanos de manera exitosa implica un buen número de consideraciones previas. Además de la parte técnica, como dominios locales y hosting, también necesitas adaptar el contenido tanto con una buena traducción como con un contenido apropiado para culturas diferentes. Si ere capaz de hacer esto de forma apropiada, tendrás la oportunidad de alcanzar a muchísima población alrededor del mundo.

¿Qué te ha parecido este artículo? ¿Has pensado iniciar tu andadura en otros mercados? Nos gustaría conocer tu opinión.

5 herramientas para aprovechar mejor el tráfico de tu web

Daniel Vaquero — Fri, 23 Jul 2010 10:00:55 +0000

La mayoría de gente que tiene página web no saben muy bien cómo aprovechar los datos y estadísticas del tráfico que generan sus páginas.

Incluso con soluciones como Google Analytics o Charbeat, es probable que estés dejando dinero debido a que no tengas datos valiosos bien interpretados, que podrían ayudarte a encontrar nuevas oportunidades de negocio, que se traduzcan en más dinero para tu web.

Si buscas mejores formas de aprovechar esos datos, desde marketing-10.com te presentamos varias herramientas que te ayudarán a convertir los datos del tráfico de tu web en nuevas oportunidades.

1.- Urtak.com – encuestas colaborativas

Urtak es un sitio bastante reciente que permite a webmaster y blogueros recoger información sobre lo que una comunidad está pensando. Básicamente, funciona como un flujo de preguntas en curso que tienen su propio espacio dentro de tu website. Lo que le hace especial es que permite a los lectores contribuir aportando sus propias preguntas.

Su fundador, Marc Lizoain, busca expandir la idea de la opinión como información. “Ahora mismo tenemos encuestas de opinión pública y sondeos políticos de cuando en cuando, pero lo que queremos es estar al corriente de los cambios rápidos de opinión, a través de la red de redes.”

La posibilidad de que los usuarios puedan contribuir con sus propias preguntas, da la opción de plantear cuestiones que no habías pensado a la hora de preguntar sobre un tema concreto.

2.- Hunch.com – Censo de datos y comparaciones entre blogs

Hunch es una empresa que ofrece un widget que ayuda a sacar datos demográficos que una cookie en Java Script no podría. El widget responde a 20 preguntas fijas, con unas pocas variables que pueden incluirse en la encuesta. El valor de esta herramienta es que esa encuesta fija puede compararse con la misma encuesta de otros blogs y websites.

Hacer tus propias preguntas tiene lógicamente su valor, pero la habilidad de comparar las mismas cuestiones con otros websites aporta un atractivo añadido.

3.- Formspring.me

Formspring es un joven servicio –tiene seis meses- que permite a cualquiera hacerte una pregunta de forma pública. Con 50 millones de visitantes al mes, el sitio atiende un amplio espectro de público, desde rabinos a músicos, de bloggers a chicos de institutos.

Mediante unos pocos clics, puedes añadir el widget de Formspring a tu blog o website, ayudándote a tener mejor relación con tu comunidad, proporcionando mejores conocimientos aplicables a tu negocio.

“Si eres un blogger, una celebridad o una marca, ahora puedes saber exactamente qué es lo que tus seguidores/usuarios quieren saber acerca de ti o de tus productos”, dice John Wechsler, cofundador de Formspring.me. “Esto permite hablar a tus seguidores de forma más directa y provechosa”.

4.- PollDaddy.com – Datos de encuestas

Si buscas una solución de encuestas cuantitativas que además sea robusta y eficaz y estás dispuesto a pagar un poco de dinero, PollDaddy puede ser tu mejor opción. Se trata de uno de los servicios más populares en el mundo de la empresa. Aunque existen soluciones gratuitas, PollDaddy te permite exportar datos, generar informes e incluso gestionar encuestas en Twitter. El grado de respuesta de los usuarios puede ser sorprendentemente alto y la herramienta genera resultados muy visuales.

Si bien la versión gratuita es algo más “ligera” en cuanto a capacidad (100 respuestas por mes), la profesional sólo cuesta algo menos de 20 dólares al mes.

5.- UserVoice.com – Feedback instantáneo

Si quieres dar respuesta en tu site o blog de la forma más sencilla posible, basta que mires el poco feedback que, en general, se advierte en cualquier sitio web actualmente.

Desarrollado por UserVoice.com, este script te permite dar cabida instantánea a un fórum de retroalimentación –feedback- en tu página web. Los usuarios pueden sugerir y votar nuevas características, advertir de fallos en el funcionamiento o hacer propuestas para los contenidos y el diseño. UserVoice.com tiene opciones tanto de pago como gratuitas.

Piensa que en el mundo de los negocios se tratan muchos datos y esos datos hay que traducirlos en acciones que mejoren y hagan crecer la empresa. Saber lo que tus lectores quieren y les gusta es muy importante para proporcionarles contenido de peso que enganche.

¿Qué opinas de estas herramientas? ¿Utilizas otras? ¿Crees que son útiles para mejorar tu página web? Cuéntanos lo que piensas.

Optimización SEO de imágenes: mejora tu posicionamiento

Daniel Vaquero — Fri, 16 Jul 2010 10:00:42 +0000

Muy habitualmente, las imágenes se pasan por alto como recurso para mejorar posiciones en los motores de búsqueda. No nos damos cuenta de que también podemos conducir tráfico a través de la búsqueda de imágenes y que eso influirá en los resultados generales de los buscadores. Para el SEO de imágenes, puede ser útil pensar en la optimización como si se tratara de una diminuta página web dentro de nuestro sitio web. Cosas como la estructura URL, el anchor text o los tags descriptivos, son factores para la optimización de imágenes en los motores de búsqueda, al igual que lo son para las páginas web. Desde Marketing-10.com os vamos a dar algunos trucos para que aprovechéis el potencial de las imágenes, como un recurso más de optimización de resultados. Existen varios niveles donde la optimización de imágenes repercute directamente en los resultados. En unos casos, es un proceso de optimización dirigido a usuarios con experiencia. En otros, la optimización es tan fácil como compartir imágenes en la web social. Aquí van algunos consejos para optimizar vuestras imágenes de cara a los buscadores:

1.- Encuentra las imágenes adecuadas

Encontrar el tipo de imagen apropiado es increíblemente importante. Las buenas imágenes pueden añadir otra dimensión a un artículo o página, animando a la gente a compartirlo y conseguir así unos buenos backlinks. Las investigaciones muestran cómo mientras que el texto es aún lo primero que se ve en la página, la imagen es lo que “vende” esa página. Puedes utilizar Google Images para encontrar imágenes para tu sitio, así como todas aquellas de las que poseas licencia o sean Creative Commons. Si tienen derechos reservados, debes tener cuidado, puesto que las empresas o personas que dispongan de esos derechos podrían tomar acciones legales contra ti. La regla general es muy sencilla: si la imagen no tiene licencia Creative Commons o tú no la compraste o creaste, no la publiques.

2.- Utiliza palabras claves para el nombre del archivo

Si unas cuantas palabras clave en las URLs de los posts son importantes para el SEO de las webs, lo mismo sucede con las imágenes. Utilizar buenas keywords para el nombre de archivo de tus imágenes es muy importante para ayudar a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de tu página. Google sugiere que pongas tus imágenes en una carpeta, dentro de tu sitio web (por ejemplo: midominio.com/imágenes), mejor que disponer esas mismas imágenes en diferentes páginas a lo largo del website. Otra sugerencia SEO de Google es asegurarse de que utilizamos extensiones de archivo conocidas y frecuentes, como JPEG, GIF, PNG o BMP.

3.- Crea texto descriptivo (“alt”)

El alt text o etiquetas son otra forma de ayudar a los motores de búsqueda a discernir de que trata tu imagen. A diferencia de los contenidos web tradicionales, los motores de búsqueda no pueden determinar el contenido de texto de una imagen (los “robots araña” de los motores de búsqueda son muy “espabilados”, pero aún no han desarrollado “ojos” para leer las imágenes). Como resultado, los buscadores se basan en los pies de foto, el alt text, los nombres de los archivos y otros textos alrededor de la imagen. Añadir texto descriptivo en las etiquetas ayuda a los motores de búsqueda a determinar qué tipo de contenido hay en la imagen.

4.- Un anchor-text correcto

El “anchor text” es el texto que aparece subrayado, el texto en el que hacemos clic para seguir un enlace, aunque a veces, según el diseño de las webs, es posible que no salga subrayado, pues el diseñador puede modificar el aspecto grafico de los enlaces. Es anchor text es un factor importante en la optimización SEO. Si decides vincular imágenes con texto, el anchor text juega un rol fundamental en como tu imagen es posicionada por las palabras clave. Utiliza anchor text descriptivo que informe “de qué va” la imagen. Por ejemplo, enlazar a una imagen utilizando un término genérico como “imagen” o “foto” o un nombre de archivo que no utilice palabras clave, no proporciona información significativa a los motores de búsqueda para saber sobre qué va la foto. Enlazar una imagen con palabras clave es muy útil tanto a los buscadores como a la gente que visite tu página.

5.- Asegúrate de que las imágenes tienen relación con el contenido

El contenido en el que se inserta la imagen debe estar relacionado con todo lo que has estado optimizando: anchor tags, url de las imágenes, etiquetas alt… Cuando todo esto esté como debe de estar, ayudará a los motores de búsqueda y servirá para confirmar que no estás haciendo spamming y esa imagen es de alta calidad y relevante.

6.- No “metas paja”

Esto es válido para todos los tipos de SEO, pero lo diremos de nuevo sólo por claridad: no rellenes de palabras clave los textos descriptivos de una imagen (alt text). Tu Alt Text, pies de fotos y nombres de archivo deben ser cortos y descriptivos, no una larga lista de palabras clave. Recuerda optimizar imágenes para tus visitantes. El SEO de imágenes es tan importante para la experiencia del usuario como para conseguir mejores posiciones en las páginas de resultados. ¿Qué te parece estos trucos? ¿Conoces otros? Nos gustaría saber tu experiencia.

5 problemas SEO (y 5 soluciones)

Daniel Vaquero — Mon, 28 Jun 2010 10:00:26 +0000

Muchos emprendedores confían el éxito de sus nuevas empresas al tráfico de las webs de sus negocios, y el miedo de muchos es ver cómo se va diluyendo su posición en los buscadores a medida que van pasando los días. Desde Marketing-10 os contamos como podéis solucionar este problema. En la mayoría de los casos, obtener visibilidad en la web requiere de mucho esfuerzo y dedicación. En otros, no tanto. Evitar errores que deparen exclusiones, penalizaciones y confusión en los motores de búsqueda suele pasarse por alto. No caigas víctima de la falta de atención y la ignorancia cuando toque mantener la visibilidad de tu página web, después de años de esfuerzo en contenidos y marketing online. Presta especial atención a:

1.- Rediseño web

Probablemente, una de las situaciones más habituales que influyen en las fluctuaciones de visibilidad en los buscadores está relacionada con cambios significativos en el diseño de los websites, los contenidos, los links internos o nuevos usos de flash, Ajax o JavaScript en la navegación. Los buscadores copian las webs y los enlaces entre las páginas. Piensa como si los motores de búsqueda le sacaran una fotografía a tu sitio web. Si cambias la fotografía, siendo diferente a la que tiene el motor de búsqueda, la nueva copia (el nuevo diseño) no incluirá el mismo contenido, palabras clave y enlaces de búsqueda que tenía el anterior. El peor escenario posible es cuando la empresa ha decidido rediseñar el sitio web, solapando todo el trabajo de SEO previo. Encima de que toda la visibilidad de búsqueda ha sido eliminada, la empresa llamará a su agencia SEO para pedirle explicaciones. Solución: Cuando hay cambios significativos, estos tienen que ser planeados por la empresa conjuntamente con el SEO, para identificar como influirá el nuevo diseño en la visibilidad de búsqueda. Planea y prioriza las implicaciones del nuevo diseño de página, contenidos y uso de palabras clave, navegación, links y redireccionamientos.

2.- Nuevo sistema de gestión de contenidos (CMS)

Junto a las circunstancias que plantea un nuevo diseño web, cambiar el sistema de gestión de contenidos es otro de los casos más probables en las que podemos crear confusión a los motores de búsqueda. Muchas compañías han tenido webs durante tanto tiempo que al final se dan cuenta de que el CMS ya no sirve para las necesidades de la empresa. El batiburrillo existente ente los sistemas usados por las diferentes unidades de negocio (y otras compañías que hayan sido adquiridas) termina haciendo a ese antiguo CMS ineficiente. Un cambio en el sistema de gestión de contenidos significa un cambio en las plantillas que dan formato a las páginas web, la navegación y, en muchos casos, a la estructura URL de las páginas. Es habitual que los mayores cambios en contenidos se extiendan al nuevo software del site y signifiquen confusión para los motores de búsqueda. Por ejemplo, páginas web que previamente finalizaban en la extensión “.asp” y ahora acaban en “.aspx” serán percibidas como páginas completamente diferentes. Solución: cuando el departamento de informática o el desarrollador web entiendan la importancia de redireccionar antiguas URLs a sus homólogas nuevas, la ejecución en un motor de búsqueda será otra cosa completamente diferente. La identificación de las principales fuentes de tráfico entrante a la web y su conducción a la nueva estructura, es un área especializada de SEOS y link builders, más que de informáticos. Asegúrate de tener un plan de migración SEO.

3.-Pérdida de links entrantes (inbound links)

En el juego SEO el contenido es el Rey y los enlaces la Reina. O el contenido es el Yin y los enlaces el Yang. Cualquiera que sea la comparación, los links son un mecanismo esencial para que los motores de búsqueda descubran las páginas y las señalen para asignarles un ranking. Las compañías que proactivamente adquieren links orgánicamente, o ganan vs. comprar links, no tendrán muchos problemas en este campo. Cuantas más webs enlacen con tu site, mejor. Pero algunos sites pueden estar offline temporal o permanentemente. Un blog puede decidir remover su blogroll, su sitio o simplemente los enlaces a tu web. Y si cambias tu sistema de gestión de contenidos –como hemos indicado anteriormente-, otros sitios que no sepan esto continuarán enlazando con tu antiguo formato de URL (recordemos el ejemplo “.asp” vs. “.aspx”) y parecerán enlaces perdidos. Si compras enlaces de otros sites y son detectados por los motores de búsqueda, esos links pueden ser devaluados en cualquier pagerank. Hay muchas razones para perder enlaces. Solución: la creación activa de contenidos, la promoción y la participación social son esenciales para construir una huella significativa y relevante de link entrantes a tu web. Esos links conducirán tráfico y servirán como señal a los motores de búsqueda para posicionar tu contenido en la página de resultados. La clave es controlar la huella de tus links actuales usando herramientas de link building que identificarán las mayores fluctuaciones en los links entrantes. Podrás “desmenuzar” esos resultados y ver dónde está la pérdida de enlaces y si puedes hacer algo con ello. La mejor defensa es un buen ataque, así que asegúrate de que tienes links activos en su lugar correspondiente y no prestes más atención a las fluctuaciones moderadas, es decir, a los links que son poco efectivos, si es que lo son.

4.- Contenido duplicado

Ofrecer contenido duplicado usando diferentes URLs confunde a los buscadores. Esto puede suceder, por ejemplo, cuando los sitios preguntan a las bases de datos para mostrar listas de productos en una categoría a la que se puede llegar desde múltiples caminos. Versiones de webs en otros idiomas o copiar contenido de unas webs a otras puede causar problemas de contenido duplicado. Cuando a un motor de búsqueda se le ofrecen múltiples versiones del mismo contenido, debe decidir cuál es la versión original, dado que los motores de búsqueda no quieren mostrar el mismo contenido a los usuarios en los resultados de búsqueda. Todo lo que tu website haga para complicar o hacer el proceso más ineficiente redundará en una posición baja de tu web en la página de resultados. Solución: un profesional SEO trabajando con los gestores de contenidos puede ayudar a gestionar de forma más amplia los asuntos de contenidos duplicados de la web de la empresa, así como cualquier microsite que estén publicando. Si las notas de prensa, los lectores RSS o los artículos están sindicados, es una buena forma de asegurarse de que el contenido original haya sido publicado primero en tu web y que cualquier otra copia en otro sitio terminará llegando al link original (es decir, a tu página).

5.- ¡Te has convertido en un SEO spammer!

Cuanto más contenido es publicado y promocionado online, más websites se lanzan, más competición hay dentro del mercado y más compañías estarán tentadas de conseguir cubrir la primera página de la lista a cualquier precio. Muchas empresas sucumben a esta tentación porque ven que su competencia les está echando fuera con tácticas que son claramente más agresivas y manipuladoras de las que los motores de búsquedas permiten. A través de cosas tan simples como palabras clave ocultas o mostrar dos versiones diferentes de una web (una para el buscador y otra para los visitantes de la web) dará como resultado efectos negativos. Hay muchas más tácticas aún más agresivas y consideradas SPAM seo, pero no es cuestión de promocionarlas. Solución: entender las líneas correctas de actuación del webmaster para cada motor de búsqueda: Google, Yahoo, Bing. No violar estas políticas con la página que te dan de comer. Si necesitas probarlo, hazlo con otras webs que no afecten a tu negocio. Más que centrarse en lagunas jurídicas, sé un buen técnico de marketing y entiende lo que quiere tu audiencia, un marketing más creativo que genere su propio tráfico y ventas. Te darás cuenta del beneficio añadido así como de una destacada posición de tu página web en los motores de búsqueda. Fuente

SEO local : 10 trucos para hacerlo mejor.

Daniel Vaquero — Fri, 11 Jun 2010 09:14:37 +0000

Os damos una serie de consejos para mejorar el SEO de vuestra empresa a nivel local y algunas recomendaciones para que vuestro marketing online sea más efectivo.

Sólo en Estados Unidos hay actualmente casi 30 millones de pequeños negocios. El 63% de los consumidores y pequeños empresarios usan internet para buscar información sobre empresas locales y el 82% utiliza los motores de búsqueda. ¿Qué quiere decir esto? Que hay un montón de oportunidades que aprovechar en SEO local.

1.- Reivindica tu perfil

Tan simple como registrarse en Google Places, Bing Local o Yahoo Local y seguir los pasos necesarios para incluir la dirección y el número de teléfono de tu negocio.

2.-Sube imágenes

Muchas webs locales elaboran un listado de servicios en el que se proporciona a los visitantes una o varias imágenes de los negocios que ofrecen tales servicios. Para asegurarte de que la fotografía de tu negocio es la más adecuada, hazla tu y envíala para que la cuelguen. No tienen por qué ser fotos de profesional, pero seguro que representarán tu negocio de la manera que tú deseas.

3.-Controla la información a través de la red

Una gran parte del SEO y marketing local se basa en obtener información de otros sitios web. Utiliza los agregadores de noticias de los servicios de tu ciudad para encontrar imágenes, opiniones y todo tipo de información acerca de tu empresa. Y si deseas modificar la existente, envíales la información que tú crees que es más adecuada.

4-Pide opiniones

La mayoría de los sitios locales permiten a tus consumidores dar su opinión sobre tu negocio, así que hazlo. En el formulario de contacto de tu web, o en las facturas o comunicaciones por email, incluye un punto donde diga: “estaríamos encantado de saber su opinión sobre nuestra empresa en Google/Bing/Yahoo”. Estas críticas, ya sean buenas o malas, dan a tu negocio más credibilidad de cara a futuros clientes.

5.-Las críticas negativas son positivas

No hay una compañía perfecta, por lo que cuando los usuarios solo ven opiniones positivas, algo suena raro y probablemente esos usuarios busquen otra alternativa. Las críticas son parte de cualquier negocio y unas cuantas pueden hacer que las buenas opiniones suenen mucho mejor. Obviamente, tampoco se trata de incentivar una mala reputación.

6.- Añade un número de teléfono local

Asegúrate de añadir un número de teléfono local en la web de tu empresa. Los 902 pueden resultar interesantes, pero no ofrecen ninguna referencia geográfica sobre tu empresa.

7.-Ten una dirección física de correo en todas las páginas de tu website

La dirección de tu negocio es importante, tanto como que debería estar en todas las páginas que conforman tu web, para de esta manera reforzar la localización geográfica de tu compañía.

8.-Piensa en el internauta/consumidor

¿Qué pondrían tus clientes en la casilla de cualquier buscador para encontrar información sobre tu empresa o productos?

9.-Diferentes localizaciones requieren diferentes páginas de inicio

Las webs que proporcionan información sobre servicios locales no son muy partidarias de tener varias referencias del mismo negocio en sus listados. Si se da el caso de que tu empresa tiene dos (o más) localizaciones, no te quedará más remedio que incluirlas, pero asegúrate de que los enlaces llevan específicamente a cada uno de esos emplazamientos, definiendo claramente las características de cada uno. Tener dos direcciones que llevan al mismo sitio web no es bueno para tu SEO local.

10.Trata a tus clientes “más que adecuadamente”

Todos conocemos de la necesidad de tratar al cliente de la forma adecuada, pero con los medios sociales, las webs de opinión y la facilidad para votar a favor o en contra de algo en la red, necesitas tratar a tus clientes realmente bien. Esto incluye tanto el servicio al cliente, tanto offline como online.

Los buscadores locales toman en cuenta la información que los propietarios de esos negocios cuelgan en sus perfiles locales, información que se encuentra en otros sitios e información que se encuentra en el propio web de la empresa. Incluso lo que sucede offline tiene que ser tomado en consideración, dado que los clientes pueden llevar esas experiencias a la red en forma de críticas online.

SEO no es sólo Google

Daniel Vaquero — Tue, 01 Jun 2010 11:07:06 +0000

El núcleo de las estrategias de marketing de búsquedas es “pescar dónde allá peces” y sin temor a equivocarse, el pescado está decididamente en Google, Youtube, Gmail, Blogger.com y muchos otros servicios que hacen que Google sea omnipresente en el mundo del marketing online.

88 billones es el número de búsquedas que se hacen en la web de Google cada mes. Ahora imagínate si Google desapareciese mañana. ¿Qué provocaría eso en tu estrategia de marketing? ¿Cómo le afectaría a tu negocio?

Muchos habrán experimentado como su negocio ha desaparecido, digamos, de manera virtual. Desaparecido en el sentido online, perdiendo visibilidad en el ranking de resultados de Google. Las compañías que se centran exclusivamente en Google o en cualquier otro único canal online, no sólo ponen en riesgo perder visibilidad en el famoso buscador, también corren peligro en su estrategia con otros buscadores.

Mientras que Google y los motores de búsqueda presentan una tremenda oportunidad para atraer nuevos negocios, apoyar a los consumidores, generar nuevos puestos de trabajo y una cobertura extra en los medios, es importante diversificar el marketing online para repercutir favorablemente en la estrategia de marketing SEO.

Hay un segmento de especialistas en marketing que usan únicamente medios sociales, “apalancándose” en estas redes para llevar el tráfico web al contenido generado en sus cuentas de medios sociales.

Las redes 2.0 y los servicios de marcadores han sido canales populares para este tipo de marketing “seocentrista basado en medios sociales”. Con cerca de 100 millones de cuentas y creciendo a un ritmo de 300.000 nuevos usuarios cada mes, Twitter se ha incluido también en este mix de marketing social. Bien ejecutadas, las promociones o campañas de este tipo pueden llevar a una sustancial cantidad de tráfico y atención.

Otra forma de incluir los medios sociales en una estrategia de marketing es construir conexiones, redes y comunidades dentro de la misma web social. Suponen un significativo crecimiento de negocio tanto en el corto como en el largo plazo.

Canales de distribución de marketing online

El poder de un programa de SEO social focalizado en marketing de contenido permite a las compañías observar los beneficios del marketing en el largo plazo, con sustanciosas conexiones con la comunidad de consumidores. “Conexiones significativas” quiere decir un mayor “boca-a-boca”, más compras por cliente, un menor desgaste y la oportunidad de explotar una base activa de seguidores, contenido generado por consumidores y clientes que difundan las bondades de nuestra empresa.

Desarrollando y promocionando contenido optimizado para redes crea un ciclo social y SEO que expande la búsqueda, los crecimientos de la comunidad y mejora la visibilidad en los motores de búsqueda.

En 2009, un informe mundial sobre el consumidor online realizado por Nielsen informaba que el 90% de los usuarios cree en las recomendaciones de sus iguales (es decir, de otros consumidores). Por el contrario, solo el 14% creía en los anuncios publicados. Estas estadísticas remarcan la influencia del contenido generado por el consumidor y las recomendaciones de las redes sociales en comparación con el marketing y la publicidad tradicional.

: "Yo compro, luego existo"

La web social está creciendo a un paso increíble. Facebook, solamente, ha añadido más de 200 millones de usuarios en menos de 12 meses. Incluso ha superado a Google en tráfico semanal en los Estados Unidos, según un reciente informe de comScore.

Los cambios en la experiencia online, la distribución de contenidos y el consumo son comportamientos que los consumidores realizan habitualmente. Los técnicos en marketing necesitan estar unos pasos por delante de esos cambios y saber anticiparse a esos comportamientos.

Puedes centrar tus esfuerzos SEO en Google o puedes ampliar tus perspectivas, crear canales de tráfico relevante adicional para tus contenidos y al mismo tiempo, mejorar tu visibilidad en los buscadores. En esencia, se consiguen mejores resultados en Google no centrándose exclusivamente en él.

Truquillos SEO para PYMES (I)

Daniel Vaquero — Thu, 27 May 2010 08:40:11 +0000

Cuando la economía viene como viene, los pequeños negocios necesitan toda la ayuda del marketing que puedan. Os damos algunos truquillos SEO para mejorar la experiencia de vuestro pequeño negocio en la red.

Las pymes no disponen de las posibilidades publicitarias, el personal o el tiempo del que cuentan las empresas más grandes. Pero, en el caso de las búsquedas online, ninguno de estos factores importa y un buen SEO es una fantástica manera de mejorar la situación de nuestra empresa en la red y poder robar algo de cuota de mercado.

1.- Conviértelo todo en contenidos

Los contenidos aún son los reyes. Los motores de búsqueda siguen enamorados de contenidos únicos y cuanto más útil sea el contenido que hay en tu página web, más oportunidades darás a los buscadores de encontrar tus productos y servicios.

Así, entre otras cosas:

Graba y pásalo todo a texto: entrevistas, conversaciones, DVD´s de productos, opiniones personales…
Convierte los emails de soporte técnico en FAQ dentro de tu website.
Pasa los PDF´S a páginas HTML
Comienza a generar videos de cualquier cosa.

2.- Hazlo personal

Los pequeños negocios tienen una ventaja principal que los más grandes no tienen: una voz personal. Haciendo escuchar tu voz, estás mostrando tu autoridad en tu mercado, añadiendo confianza.

A los compradores online les encanta conocer las recomendaciones de otros usuarios, así como reportajes sobre los productos. Éstos les influyen mucho más a la hora de la compra que la mera exposición de sus características técnicas o beneficios (desde el punto de vista de la empresa anunciante).

Los consumidores usan los buscadores para localizar productos y, más allá de dar con precios más bajos, buscan experiencias personales (recomendaciones). Entonces… ¡dáselas!

Si tienes un catálogo, crea una guía de compra a añadir a la lista de productos. Muestra que eres un experto y transforma tu conocimiento en ventas personalizadas. Asesorar es una fantástica forma de conseguir ventas.

3.- Optimiza para búsquedas locales

Lo más probable es que un pequeño negocio tome ventaja en las búsquedas a nivel local. El 63% de los consumidores usan los buscadores para recabar información sobre compañías locales.

Calcula el tráfico real de las palabras clave

Daniel Vaquero — Tue, 18 May 2010 08:59:37 +0000

¿Cuántas veces has encontrado una palabra clave con la herramienta adecuada –supuestamente-, que supone toneladas de tráfico y tiene poca competencia, pero que cuando ves los resultados no tiene el tráfico esperado?

Cosas así te pueden suceder más de una vez. Un ejemplo es la palabra clave “internet marketing tools”. Esta keyword debería arrastrar cerca de 250.000 búsquedas mensuales, de acuerdo con las estimaciones de Google Keywords. Incluso un 1% de CTR en la parte inferior de la página debería recibir más de 80 visitas diarias. Parece una gran “keyword” con una competencia relativamente baja.

Bien, ahora imagínate quien está en la primera página del ranking Keywords y cuánto tráfico genera. Posiblemente genere una o dos visitas (parte inferior de la primera página de resultados de Keywords en Google). De acuerdo con las estimaciones de Google keywords, debería estar en la posición número 1 del ranking y generar más tráfico e incluso tendrías que pagar por ella… Y el asunto es que… ¡apenas da publicidad!

¿Cómo evitar estas situaciones? La mayor parte de palabras clave tienen unos datos de tráfico muy imprecisos tanto en Google Keywords como en las herramientas basadas en ella, por lo que es un asunto importante.

Definitivamente, una de las formas de evitarlo es usar los PPC. Es la forma más segura de saber cuánto tráfico hay realmente. Pero, ¿quién gasta dinero para jugar con las estimaciones de Adwords para obtener sólo cálculos aproximados? Una manera mucho más rápida pero bastante exacta es utilizar Google Insights.

: Las estimaciones de Google Keywords muchas veces son bastante incorrectas

Es incredible, pero lo que Google rompe, Google lo arregla. No sé cómo sus estimaciones de tráfico son tan inexactas, pero Insights como herramienta de búsqueda hace un importante trabajo al comparar palabras clave.

Todo lo que necesitas es una palabra clave que ya tengas indexada y que sepas el tráfico que genera. Tienes que comparar dos keywords y calcular su volumen de tráfico aproximado. Si no tienes dos palabras, compara una que ya tengas, con su “versión ampliada”. Por ejemplo, internet marketing tools” con “internet marketing”. Tendrás resultados muy interesantes, que son lo que son en realidad.

Otros resultados “interesantes” es incluyendo keywords como “hacer dinero online”, una palabra clave que genera entre 70 y 80 mil búsquedas mensuales, y no las 368.000 que se publican en la lista de Adwords. Si lo analizas, la mayoría de las palabras clave tienen en realidad entre 2 y 5 veces menor tráfico. Eso es especialmente aplicable con palabras con un tráfico muy alto que, después de todo, no es para tanto.

Asi que cuando busques palabras clave, usa Insights como herramienta de búsqueda y evita desperdiciar el tiempo intentando generar tráfico que no existe.