Falta de estrategias claras.

Diseño web inadecuado

Falta de continuidad en las acciones

Recursos insuficientes o inexistentes

Resultados ya.

Hoy en día, la evolución de la tecnología ha permitido que la publicidad, las estrategias y los métodos para captar la atención de los consumidores se materialicen en forma de innovadores propuestas creativas, multimedia y visuales gracias a los denominados 'escaparates inteligentes' capaces de interactuar con las acciones de los consumidores.

Blade Runner o Minority Report fueron algunas de las películas que nos mostraron una espectacular visión del futuro donde la publicidad y la tecnología estaban presentes en todos los rincones de nuestro entorno.

Durante los útimos años, muchas han sido las empresas, negocios y cadenas de tiendas las que han experimentado y apostado por buscar ese ingrediente novedoso que asociado a la tecnología, sirva para generar nuevas experiencias y emociones entre los consumidores a la vez de convertirse en una herramienta útil de consulta e información.

A que te han dejado boquiabiertos el futuro está presente.

Este parece ser un buen año para el marketing 2.0. se estima una subida entorno al 40% en la inversión en marketing 2.0, Los deportes y la política han encontrado un nicho abonado para conectar con sus audiencias. En los últimos años la publicidad digital ha ido ganando terreno a la publiciad tradicional  con tímidas partidas en sus presupuestos por parte de las grandes compañías que ven en la comunicación online un filón para ruducir sus prespuestos publicitarios aumentando el ROI de sus acciones.

Al igual que ocurrió con 'Journalist on Facebook', una herramienta creada para que los periodistas utilicen las herramientas sociales disponibles en la red para su trabajo, 'Facebook Studio' es una herramienta dirigida a los profesionales de la publicidad y el marketing. Según informa la red social en la página de 'Facebook Studio', esta nueva herramienta permitirá a los usuarios crear un escaparate de las campañas de marketing con más éxito desarrolladas a través de la red social para así mejorar los resultados de las agencias de publicidad y "fortalecer sus estrategias en Facebook".

"En 'Facebook Studio' puede ser reconocido por su creatividad, inspirarse en sus compañeros y navegar por una colección de trabajos que representa algunos de los mejores de mercados en Facebook", aseguran desde la página oficial.

Cualquier usuario puede presentar el trabajo en nombre de una marca o cliente. A través de esta nueva herramienta, buscan trabajos que resuelvan "problemas de negocios" utilizando una o más de una de las herramientas disponibles en Facebook como páginas, anuncios, historias patrocinadas, Facebook Lugares, etc. El diseño de las inscripciones en esta plataforma deberán ser, tal y como aseguran desde Facebook, "creativas, innovadoras, efectivas y sociales".

Después de enviar la entrada, el equipo de 'Facebook Studio' estudiará su idoneidad del proyecto. Si es aprobado, el trabajo será publicado en 'Galería'. A partir de ahí, las campañas que ejemplifiquen grandes usos de Facebook y que reciban un alto número de 'Me gusta' por parte del resto de usuarios, se promoverán y podrán acceder a una serie de premios.

'Facebook Studio' solo acepta que se presenten trabajos en inglés por lo que todos aquellos que se encuentren en otro idioma deben ser traducidos al inglés o bien incluir subtítulos en esa lengua, aunque también aseguran estar trabajando para que las creacionesde 'Facebook Studio' estén diponibles en los demás idiomas.

Internet marca la diferencia entre la visibilidad y la invisibilidad de su negocio una vez que haya creado su sitio web. En los últimos años, la comercialización del Internet se ha convertido en una herramienta popular y eficaz en la promoción de cualquier negocio grande o pequeño.

Las Microempresas tienen una excelente oportunidad para promover sus productos y / o servicios en Internet, ya que es una manera muy económica de promoción,  sobre todo si  se aplican  estrategias de “posicionamiento orgánico o llamado también posicionamiento SEO.

La aplicación de técnicas de optimización para su sitio aumenta de forma considerable el rendimiento y los beneficios obtenidos de la conversión de sus visitantes en clientes.. Hay muchos elementos que son importantes a considerar en la implementación de una estrategia de marketing en Internet bien es debemos de asumir que cada objetivo que debe cumplirse para que su negocio tenga éxito en su estrategia.

Este es un proceso que puede implementar usted por si mismo o dejarlo en manos  de un consultor para desarrollar su estrategia de SEO mientras usted se concentra en su negocio. Esta decisión dependerá como es lógico de los recursos con que se disponga en cada momento.

El uso de blogs se ha convertido en uno de los recursos de marketing en Internet más comunes. Trabajar en un blog supone un esfuerzo e inversión de recursos pero cuando forma parte de la estrategia  de marketing online resulta muy eficaz para su empresa en el corto plazo.  Al desarrollar un blog para su negocio, a comunicarse con su mercado objetivo. está contribuyendo a cumplir uno de los objetivos principales a la hora de promover su negoco, encontrar potenciales clientes y comenzar a construir una base de datos de consumidores con quien  establecer una relación. Tener un blog le  permite aprender más sobre su negocio y empezar a construir una relación basada en la confianza, permitiendo a sus clientes hacer un comentario y construir una sólida reputación dentro de su mercado objetivo.

Cuando no es posible el SEO  entonces tenemos la Publicidad de pago. Otro elemento de marketing en Internet bastante común para conseguir resultados a corto plazo. Esto no es un proceso costoso y puede ser realizado por un consultor de la empresa de publicidad profesional, o gestionar usted mismo de la campaña. Una compañía de publicidad puede ayudar a promover su sitio y pagar para colocar el mismo en los motores de búsqueda. Empresas como Google, Yahoo, MSN, etc, pueden ayudarle a generar tráfico a su sitio y le permitirán comunicar y ofrecer lo que usted tiene en su negocio. La publicidad pagada en Internt da muy buenos resultados, pero es muy importante que tenga un buen plan y administrar su presupuesto.

Cualquiera que sea la estrategia que decida utilizar para promover su negocio a través de Internet, siempre debe evaluarse  para verificar los resultados su campaña. Sin este último pero imprescincible paso en el proceso de comunicación de su empresa, será muy difícil saber si su estrategia funciona lo suficientemente bien como para continuar o si hay algo que debe cambiar. Hacer un seguimiento de su plan de Hacer marketing de Internet requiere trabajo y dedicación, y entrar a formar parte de las empresas exitosas en esta actividad tiene su recompensa.

Según la última encuesta realizada por Deloitte “Estado de la democracia en los medios de comunicación” el 86% considera que la publicidad en este medio sigue teniendo el mayor impacto en sus decisiones de compra.

La encuesta indica que los medios de comunicación social, Internet y el móvil mejoran la experiencia al ver la Televisión, pues incitan a los consumidores a ver programas de estreno y eventos en directo y que casi tres cuartas partes de los consumidores hacen otras tareas mientras miran la televisión. De ellos un 43% se conecta a internet, un 30% habla por móvil u otros dispositivos y un 27% envían mensajes instantáneos o sms.

En la encuesta doscientas cuarenta y tres personas han contestado al cuestionario que, bajo el título “¿Sabe la publicidad venderse?” recoge su opinión sobre la labor de los medios como comercializadores de publicidad y que pretende ser una pista útil para que éstos vendan mejor sus espacios publicitarios. Datos a tener en cuenta: El 28% de los consumidores de EEUU tienen un plan de voz y datos para su móvil/Smartphone y un 26% expresa que es su medio de comunicación y de entretenimiento más valorado y  47% de los consumidores sitúan su Smartphone como uno de los tres productos más valorados en entretenimiento.

En los últimos tres años y de forma consistente, aproximadamente un tercio de los consumidores de Estados Unidos emplean su teléfono móvil como un dispositivo de entretenimiento. Según la encuesta, desde el año 2007 un 70% de los estadounidenses disfrutan de la lectura de revistas impresas, a pesar de saber que la misma información la pueden encontrar en línea, y el 55% se han suscrito a alguna publicación en papel.

El acceso a los dispositivos móviles y de banda ancha, han hecho que el consumidor medio esté más conectado que nunca, y los nuevos modelos de almacenamiento en línea se han convertido en opciones reales para el mercado masivo. Según la encuesta, la mayoría de los consumidores posee un dispositivo que le permite conectarse fácilmente a la web un 85% tiene ordenador de escritorio, un 68% un portátil y el 41% acceso a internet desde su móvil.

Las redes sociales, son toda una revolución que  ha cambiado la forma en la que los jóvenes y adolescentes hacen uso del Internet y se comunican.

Habría que hacerse algunas preguntas que parecen obvias ¿Qué es una red social? ¿Por qué algunos jóvenes las utilizan? ¿Cuales son las redes sociales que existen? , si queréis las respuestas podréis encontrarlas en este vídeo.

Es evidente que una actividad gratificante y  fundamental del ser humano es socializar. La transferencia de las relaciones sociales al espacio virtual implica varias cosas y  Supone aceptar los mecanismos de interacción propuestos por las redes sociales (facebook, tuenti, twitter, etc) y adaptarse a ellos, de modo que dejamos que se defina unidireccionalmente la forma en que nos comunicamos por internet.

La necesidad de crear un perfil implica una codificación de la persona, es decir, que la complejidad de una persona se reduce a una foto, una descripción, gustos, etc. Así, en cierto sentido tratamos con ‘perfiles’ en lugar de con personas. Es algo parecido a lo que sucede cuando en recursos humanos revisan currículos, pero trasladado a las relaciones personales. Esta comunicación en entornos digitales implica la mediación de textos, fotos, etc.  por lo que para comunicarse, no vale simplemente con estar allí como sucede en las reuniones presenciales. sinó que hay que aportar "valor"

¿Problemas que se derivan de las redes sociales?

El problema principal es que el tiempo es limitado, de modo que cuanto más tiempo pasemos en ellas, menos dedicaremos a relacionarnos en persona o menos necesidad sentiremos de hacerlo. Entre los jóvenes, se dice que sólo usan las redes sociales en horarios en los que no pueden reunirse (por la noche, etc.), sin embargo, el hecho de tener esta posibilidad virtual reduce la presión/necesidad que se siente para salir y relacionarse. Asi que aunque abren nuevas y atractivas posibilidades, como buscar a gente que tenga tus mismos gustos, permitir que se relacione gente con dificultades o aumentar la autoestima (según algunos estudios…), también desincentiva el contacto más personal y directo.

Bueno, quizá no nos pille de sorpresa que Apple esté cambiando nuestras costumbres (¿alguien pensó en smartphones antes del iPhone?) y ello se debe en buena medida al carácter  innovador de todos sus productos, desde el mítico iPod hasta el más reciente iPad.

En este caso, le toca al iPad dar la vuelta a la tortilla en el modelo de negocio de las publicaciones impresas, debido a las conversaciones que mantiene con varias editoriales para vender sus publicaciones mediante suscripción –he aquí la gran novedad- a través de iTunes.

La madre del cordero”: la suscripción

Antes de que el iPad saliese a la venta, la conversión del papel al formato electrónico era ya un hecho. Algo que ya está más que asumido, cuando por ejemplo “The New York Times” ha anunciado que dejará de distribuir su edición impresa.

Time Inc., Hearst o Condé Nast fueron las primeras editoriales en optimizar sus contenidos online, adaptándolos al formato del iPad. Aun así, en el momento de su lanzamiento, la comercialización de estos contenidos se limitaba a la venta de cada nuevo número, de forma aislada a un precio que rondaba los 4 o 5 dólares, por lo que muchos consumidores optaban por gastarse ese mismo dinero en la edición impresa.

El gran retraso a la hora de ofrecer suscripciones vía iPad se ha debido a cuestiones relacionadas con los datos de los usuarios y, obviamente, el tema económico. Frecuentemente las editoriales usan su base de suscriptores para “afinar” su target, haciéndolo más atractivo para según qué anunciantes. En cambio, Apple no quiere dar facilidades a la hora de proveer esa información tan valiosa.

Además, Apple quiere llevarse un porcentaje del 30% de cada nueva suscripción a través de iTunes, lo mismo que ya hace con las Apps, la música, los libros y los videos

Estos puntos son los que le mantienen “a la gresca” con las editoriales, que hasta ahora habían consentido la venta de números individuales o habían creado Apps que se trataban de meras puertas de acceso a sus portales de pago para los suscriptores de sus publicaciones (léase “The Wall Street Journal”).

iPad redefine la edición online

Las características del iPad han supuesto una mejora a la hora de ofrecer mejores contenidos online, de forma que las editoriales tienen la posibilidad de optimizar contenidos más atractivos e interactivos, más allá de lo que puede ofrecer una edición impresa.

Además, las editoriales se enfrentan a un panorama sombrío, con un declive de sus ventas impresas. En este sentido, iTunes, con una base de 160 millones de usuarios, puede ayudarles a mejorar sus resultados. Eso bien podría merecer una compensación de control y beneficios a favor de Apple.

En cuanto a Apple, tener acuerdos específicos (y exclusivos) con las publicaciones para ofrecer contenidos atractivos mediante suscripción, que lleguen directamente a sus dispositivos, puede ser el factor diferenciador clave entre el iPad y los futuros tablet PC que salgan al mercado.

La incursión de Apple en el mundo de los e-books es todavía pequeña, especialmente si la comparamos con el gigante Amazon, pero el iPad tiene la habilidad y el factor de proporcionar una experiencia mucho más atrayente que el Kindle, por poner un ejemplo.

¿Qué os parecen estas novedades? ¿Estaríais dispuestos a suscribiros a contenidos para el iPad? Nos gustaría saber vuestra opinión.

La elección de un nombre, como ya hemos hablado otras ocasiones, no es fácil. Cada empresa tiene una estrategia diferente para nombrar sus productos. En el mundo de la tecnología sucede lo mismo. Vale que todo el mundo a estas alturas sabrá por qué Google se llama Google (la historia del término “googol”) o que Microsoft es la unión de “microcomputer” y “software”. Pero, ¿qué pasa –por ejemplo- con Twitter? ¿Sabes por qué eligieron ese nombre? ¿Quieres conocer más? Entonces, sigue leyendo.

Twitter

El nombre de “Twitter” salió al azar de un papelito dentro de un sombrero. Un pequeño grupo de empleados de Odeo, la compañía de San Francisco donde comenzó Twitter, hacían una sesión de brainstorming. Estaban intentando sacar un nombre para el proyecto que encajara con la temática de Twitter (movilidad, actualizaciones, buzz…)

Después de reducir las opciones (entre las que se incluían Jitter y Twitter), las apuntaron en papelitos y las metieron en un sombrero, para que la suerte escogiera. Y la suerte decidió que fuese “Twitter”.

Foursquare

El germen de Foursquare, Dodgeball, fue el primer intento de crear una red social para móviles y fue adquirida en 2005 por Google. Su creador, Dennis Crowley, decidió entonces crear una especie de juego social basado en la geo-localización, al que llamó Foursquare.

Dennis escogió el nombre de Foursquare porque le gustaba al estar relacionado con juegos infantiles (las cuatro esquinitas), y porque quería diseñar algo que fuese divertido y jugable.

Yahoo

Otro de los nombres famosos de  Internet. Sus fundadores, David Filo y Jerry Yang crearon lo que posteriormente se convertiría en Yahoo, cuando estaban preparando su doctorado en la universidad de Stanford. El proyecto original consistía en una lista categorizada de enlaces favoritos de la web, a la que la denominaron “Jerry and David´s Guide to the World Wide Web”. Muy preciso, pero con poco gancho.

Yahoo es en realidad un acrónimo para “Yet Another Hierachical Officious Oracle” (“otro Oráculo jerárquico oficioso” –traducción libre-)  De acuerdo con la compañía, el equipo eligió el nombre por su definición: “rudo, poco sofisticado y grosero”.

Adobe

Los fundadores de Adobe, John Warnock y Chuck Geschke, estuvieron trabajando durante los años 70 y principios de los 80 en Los Altos (California). El pequeño riachuelo Adobe (Adobe Creek), cruzaba la ciudad y así se llamaba también la mansión de un gobernador del siglo XIX. Eso les dio la idea a Warnock y Geschke para el nombre de su empresa.

BlackBerry

En contra de la creencia popular, la forma en la que están dispuestos los botones de las BlackBerry (como si fueran pequeñas semillas de frambuesas –berries-) no es a propósito por el nombre de estos dispositivos.

BlackBerry fue una decisión puramente comercial. Según el equipo de comunicación de la empresa:

“RIM quería un nombre que fuera distintivo de ellos, fácil de recordar, divertido  y que pudiese funcionar bien internacionalmente, atrayendo a la mayor cantidad de usuarios posible. RIM decidió elegir un nombre con un significado bien conocido, más que una palabra descriptiva o inventada”.

Apple

Apple no cuenta con una “versión oficial” sobre el origen de su nombre, por lo que te ofrecemos algunas de las explicaciones no oficiales acerca del origen de su nombre:

• Steve Jobs solía trabajar en una plantación de manzanas en Oregon o California durante los veranos. Creció  rodeado de manzanas. XD

• Steve Jobs estuvo tres meses pensando en un nombre para su negocio. Cansado, amenazó a sus compañeros de trabajo con que llamaría a la empresa “Apple Computers”, si no le sugerían un nombre mejor antes de las 5 de la tarde.